Marketing Data Driven : Comment concevoir des outils de pilotage et d’aide à la décision ? Cas d’usage Skoda France

L’importance de la donnée dans le pilotage de son activité n’est plus de nos jours à démontrer. Elle apparaît comme indispensable pour prendre des décisions de manière rationnelle, même si encore aujourd’hui, seules 29 % des entreprises arrivent à traduire les données en actions concrètes (Forrester).

Comment bâtir son modèle de pilotage data driven, avec quels outils et quelle gouvernance ?

Notre ambition dans ce document va être de vous expliquer, au travers d’un cas client, la démarche mise en place pour faciliter et optimiser le pilotage via la Data de l’activité marketing et digital de Škoda France.