Comment Škoda France mesure l’efficacité de ses investissements média ?
Škoda France (filiale du groupe Volkswagen France), se distingue des autres marques par sa performance marketing et digitale. A titre d’exemple, la société mesure en continue les performances de ses investissements média, ce qui lui permet d’en optimiser le pilotage. Dans un contexte macroéconomique incertain (Covid, pénurie des semi-conducteurs, guerre en Ukraine) la marque a vu son sourcing et sa production de véhicules se complexifier. La marque a transformé cette situation en opportunité, en prenant soin de maximiser le ROI de chacune de ses actions marketing et en pilotant sa stratégie de communication avec agilité.
Skoda France a notamment optimisé le pilotage des ses campagnes marketing par la mise en place de modèles d’attribution. En quoi consistent-ils ? Quels en sont les bénéfices attendus ?
Ces éléments sont abordés dans le Year Book 2022 de la 8e édition du Digital Benchmark
